美電視節目收視率破表 廣告費轉播金接著漲

更新日期:2010/03/25 13:48

(路透紐約/洛杉磯24日電)從超級盃(SuperBowl)到冬季奧運,今年大型電視節目收視率飆高,讓電視台有信心大漲廣告費。

據廣告公司與電視台消息來源,哥倫比亞廣播公司(CBS)、福斯(Fox)、美國廣播公司(ABC)與國家廣播公司(NBC)應能開始提高大型體育賽事與頒獎典禮廣告費約1成左右。這將為轉播像是超級盃等賽事賺進1500萬至2500萬美元的廣告收入。目前超級盃30秒廣告收費近300萬美元。

不只體育比賽吸引大批觀眾。超過4100萬美國民眾收看今年奧斯卡獎(Oscar),為5年來觀眾人數最多。今年葛萊美獎(Grammy)也是6年來最多觀眾的1次。

地平線媒體公司(Horizon Media)研究部副總裁艾德蓋特(Brad Adgate)表示:「這使電視台有權提高廣告費用。」

專家將觀眾增加歸因以下幾項因素:高畫質播放提高收視品質;頒獎典禮提供串流影像且製作更佳。也許最令人意外的是推特(Twitter)與臉書(Facebook)等社交網站,為特殊活動創造話題。

美國職籃NBA副執行長席佛(Adam Silver)指出,經濟不穩定也是因素之一。更多人寧願在家看電視,也不願出外用餐或購物。

但電視台恐為高收視率付出代價。體育集團及授獎委員會與電視台商討轉播權利金時,將以觀眾成長作為談判籌碼。

HBO體育部總裁葛林柏格(Ross Greenberg)預測:「你會發現體育轉播權利金開始增加。」

新聞集團旗下的福斯體育(Fox Sports)董事長希爾(David Hill)說:「這是供需理論典型例子」。「的確,轉播金會持續上漲。同時,廣告費用也會一直增加。」中央社(翻譯)

















































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